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来源:本站 录入者:admin 发布日期:2019/12/9
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什么是阅读?http://hnbmw888.com
过去,展开一卷册,翻开一本书,打开一张报,是阅读;今天,摸出一部kindle,点开一个app,打开一个网页,也是阅读。
阅读的定义,正被科技无限扩大,但《华尔街日报》(The Wall Street Journal)觉得,当可读的内容越来越多,阅读的形式令人眼花缭乱时,阅读已经有点变质了——被引导、被计算、被情绪裹挟、被策划成一场场网络事件……
因此,自2017年的“Read Ambitiously”后,《华尔街日报》打算用一场全新的大规模campaign,重新定义一次“阅读”。说实话,他们为这一推广制作的90秒视频,是今年最能说服我想要重新订阅报纸的广告。
“Read Yourself Better”,是这次campaign的slogan,绝妙的三关语,既是在说“让自己有更好的阅读”,又带出“好的阅读会让你更好”这层意思,同时还意指“好的阅读,让你能更好地阅读你自己”。
另外,这也是一条相当“硬气”的广告,它几乎把能叫得上名字的各种多媒体阅读形式和内容,都点名批评了一遍:表情包、弹窗新闻、群发消息、话题策划、算法推送……它一方面是在呼吁读者摈弃那些嘈杂的信息和无营养的内容,另一方面透出一种要以一己之力,去对抗这种阅读狂欢的气势。
片中有个形象,耐人寻味——婴儿。
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